Оптимизация поведенческих факторов ранжирования

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Что такое поведенческие факторы (ПФ)? Термин последнее время используется повсеместно и его понятие стало несколько размытым. По сути, эти факторы позволяют поисковым системам оценить отношение посетителей к сайту, т.е. использовать «общественное мнение» в ранжировании . Если говорить о способах измерения этого самого мнения, то их всего два:

1. Подсмотреть за пользователем в , чтобы измерить CTR для сайтов по разным поисковым запросам, и посмотреть по какому из них кликнут последним и не вернутся больше в выдачу (так называемый LastClick), найдя полностью исчерпывающий ответ на страницах этого сайта.
2. Подсмотреть за пользователем непосредственно на сайте. Измерение «общественного мнения» в этом случае происходит по косвенным параметрам: « », «Повторные посещения».

Бытует мнение, что первая группа показателей (снятая в выдаче) является более важной. Но с точки зрения здравого смысла, приоритет все же должен отдаваться косвенным параметрам, измеряемым прямо на сайте . Иначе о появлении новых, но сверхинтересных пользователям сайтов поисковые системы будут узнавать одними из самых последних, ибо их видимость в поисковиках равна нулю, а значит ни CTR, ни LastClick для них посчитать не возможно. А вот анализируя внутренние метрики «общественного мнения», поисковики могут очень быстро сделать вывод о значимости данного ресурса для пользователей.

Следовательно, оптимизируя поведение пользователей на вашем сайте, вы улучшаете отношение к нему поисковых систем. Обращу ваше внимание, что (стремиться к этому должен каждый владелец сайта), а не накручиваете. Накручивать можно только естественным образом, например, публикуя на своем блоге «сногшибательные» посты, которые принесут и трафик, и улучшат поведенческие. Это накрутка? Да, ведь вы же преследовали корыстную цель. За нее накажут? Нет, скорее похвалят. Но сегодня мы поговорим немного о другом способе.

В чем суть метода оптимизации ПФ без накрутки?

Накручивать поведение пользователей на сайте какими-либо способами, отличными от естественных (улучшение юзабилити, навигации, добавление интересных материалов или сервисов), всегда является несколько рискованным мероприятием. Поисковые системы, имея в своем распоряжении картину всего интернета, очень легко могут заметить отклонения поведения ваших пользователей от поведения тех, кто заходит на другие сайты вашей же тематики. Накажут или нет? Не знаю.

Однако, есть способ оптимизации поведения пользователей на сайте отличный от накрутки, и в то же время не требующий дорогостоящих вложений в улучшении юзабилити (хотя, одно другому не мешает). Он позволяет повысить «среднюю температуру» по больнице . Смотрите, поисковый трафик вашего сайта формируется из посетителей, перешедших как по . Понимаете их отличия хотя бы в общих чертах? Если нет, то перейдите по приведенной ссылке.

Так вот, вам, наверное, понятно, что самые плохие поведенческие характеристики покажут пользователи, пришедшие к вам по ВЧ запросам, ибо они и сами толком не знали, что хотели увидеть в ответ на свой запрос (допустим, «телевизор»). У тех, кто пришел по СЧ запросу, интерес к вашему сайту в среднем будет больше и поведенческие выше. Но, априори, самые няшные посетители это те, кто вводил к поиске НЧ запросы (развернутые) или ультра НЧ.

Понимаете к чему я клоню? Улучшение поведенческих, по сути, это привлечение (а не накрутка) на сайт пользователей, которые реально хотят почитать ваши статьи или хотят по нему полазить, но при этом не будут «подсадными». Понятно, что во всем интернете таких заинтересованных пользователей будет немало, но как их найти и направить в нужное русло? Вот вопрос.

Общее мнение о вашем сайте у поисковых систем складывается из совокупности всех параметров, в том числе и средних показателей поведения пользователей на сайте. Если весь ваш поисковый трафик будет состоять из ВЧ и СЧ, то «отказов» (уходов сразу после захода) будет много, а среднее время и число просмотренных страниц будет наоборот малым. Что делать? Ну, правильно, запросов. Кстати, по статистике, процентов восемьдесят посетителей поисковиков вводят именно запросы из длинного хвоста.

Длинный хвост НЧ-запросов (полнота ) — это вообще замечательная со всех сторон вещь (читайте о его значимости в статьях про и про то, ). НЧ-запросы, присутствующие в большом количестве, улучшают общую картину поведения пользователей на вашем сайте и ко всему прочему являются гораздо более конвертируемыми (продающими), нежели ВЧ или СЧ. Но есть одно но, о которое разбиваются все благие намерения владельцев сайтов — собрать длинный хвост довольно сложно в техническом плане.

Вот мы и подошли, что называется, к сегодняшнего поста. На сцене появляется герой, который позволит решить описанную выше ситуацию в пользу владельца сайта, при этом ничем его особо не озадачивая, разве что тратой некоторой дополнительной суммы денег. Но для владельца коммерческого сайта трата средств на продвижение и привлечение целевой аудитории является обычным рабочим моментом. Тут главное, чтобы вложения не были бы напрасными. Собственно, именно в этом мы и постараемся разобраться чуть ниже.

Как работает оптимизация поведенческих факторов в сервисе Rookee?

Наш сегодняшний герой многим из вас хорошо знаком. Это те самые «прямые руки», о которых я упомянул в заголовке статьи. То есть сервис автоматического продвижения сайтов Rookee , который читается именно как «руки». Конечно же, в первую очередь «руки» это ссылочный агрегатор (закупает вечные и временные ссылки по выбранной вами стратегии), но вы можете активировать в его настройках (оптимизации поведенческих факторов ).

Правда, подключать ОПФ имеет смысл только в том случае, если у вас на сайте . Это необходимо для того, чтобы Яндекс своевременно получал информацию о ваших замечательных и постоянно улучшающихся поведенческих факторах (он, конечно же, и по альтернативным каналам что-то собрать может, но так вы гарантируете его стопроцентную осведомленность).

Кроме этого, следует дать сервису Rookee доступ к собранной Метрикой или Аналитиксом информации . Это нужно не просто так, а чтобы все заработало как часы. Смотрите сами.

Именно для отбора нужных НЧ запросов (перспективных), а также для отслеживания ситуации с поведением пользователей по ним переходящим и понадобится доступ к статистике вашего сайта. НЧ-запросы из длинного хвоста , кстати, берутся далеко не все, а именно те, которые:

1. Уже вплотную подобрались к Топу и закинуть их туда можно будет «одним движением»
2. Не являются шибко конкурентными, чтобы не усложнять осуществление первого пункта
3. Уже сейчас по ним переходят пользователи (на ваш сайт или на сайты других пользователей, добавленных в систему Rookee), которые «хорошо себя ведут»

Т.е. ОПФ позволяет продвигать в Топ наиболее эффективные запросы из длинного хвоста. Ну и как любой запрос из длинного хвоста они обладают хорошими конверсионными свойствами, что поможет и продажи повысить, и в глазах поисковиков начать выглядеть просто раем для пользователей (хорошая глубина переходов и большое время на сайте). Фактически, это все очень похоже на трафиковое продвижение.

Эти самые отобранные запросы (обычно, их несколько сотен) «руки» начнут продвигать путем простановки ссылок с ресурсов схожей тематики. В качестве анкоров (текста ссылок) будут использоваться слова подобранных НЧ-запросов, что в свою очередь позволит расширить вашего ресурса и его видимость в выдачах поисковиков, что опять же есть «гуд».

Кстати, не ссылками едиными живет ОПФ. «Руки» активно используются для привлечения заинтересованных пользователей (особенно в первые месяцы, когда ссылки, проставленные на нужные НЧ-запросы, еще не дали эффекта — SEO, как вы понимаете, имеет некоторую инерцию) используют RTB (относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени).

Используя подключенные к системе Rookee сервисы статистики (Метрику или Аналитикс, установленные у вас на сайте), модуль ОПФ осуществляет приходящих по ним посетителей. На основе этих данных система принимает решение:

1. О снятии с продвижения неперспективных НЧ-запросов, которые по той или иной причине в Топ упорно не лезут. Зачем попусту упираться и сливать бюджет, тем более, что длинный хвост по любой тематике получается огромным и всегда можно найти альтернативу.
2. О снятии с продвижения НЧ-запросов, которые после попадания таки в Топ не послужили на благо улучшения поведенческих факторов вашего сайта. Для этого сравнивают ПФ (время на сайте, глубина просмотра и показатель отказов) пользователей, приходящих с конкретного канала или запроса, и если их поведение лучше, чем средний ПФ по сайту, то это те самые пользователи. Если нет, то такие каналы и запросы отсеиваются.
3. О сборе и добавлении нового блока НЧ-запросов, когда система видит, что еще не достигнута желаемая планка среднестатистического поведения поведения пользователей на вашем сайте. Оптимальные поведенческие факторы рассчитываются для каждого сайта индивидуально на основе данных о поведенческих показателях ресурсов таких же тематик, успешно продвигающихся в поисковых системах по аналогичным запросам.

Кстати говоря, именно данная функция является одной из ключевых особенностей ОПФ в сервисе Rookee: то, что заняло бы у вас несколько рабочих дней (или недель), сервис делает быстро и регулярно. Автоматизация процесса, и этим все сказано.

Но у дотошного читателя уже наверняка в голове зреет вопрос: , что подобрали «руки» для оптимизации ПФ? Для сотен запросов это будет достаточно утомительно и накладно. Спешу вас уверить, что система печется о вашем душевном равновесии, поэтому все дополнительные запросы подбираются исходя из уже существующего у вас на сайте контента (например, могут использоваться подзаголовки в качестве источника этих самых дополнительных НЧ).

Если достаточного количества уникального и полезного контента у вас на сайте нет (при этом вы наверняка не читали мою статью про то, ), то и покупка ссылок, и оптимизация ПФ вам попросту не нужны. Только деньги понапрасну потратите. Продвигать можно только сайты, а они для поиска прежде всего текст. Нет текстов, нет сайта, нет продвижения.

Какова цена вопроса и каких результатов следует ожидать от оптимизации?

Собственно, после того, как мы в общих чертах разобрались с используемыми для оптимизации поведенческих факторов методами, стоит сказать пару слов про ценообразование. Цена за услугу ОПФ напрямую зависит от количества страниц вашего сайта в индексе. При индексации новых страниц она будет изменяться, но не чаще, чем раз в три месяца, и после согласования с вами. Не совсем понятно? Тогда давайте чуток поподробнее.

(оптимизацию поведенческих факторов) в Rookee формируются:

1. На основании конкурентности вашей тематики и региона продвижения. Понятно, что в зависимости от тематики стоимость привлечение посетителей может существенно отличаться.
2. На основании размера (количества страниц) сайта. Если сайт имеет несколько страниц, то много НЧ-запросов для него не придумаешь.
3. В зависимости от посещаемости сайта. Ведь чем больше будет у вас посещалка, тем больше качественного трафика придется привлекать, чтобы положительные изменения в поведении пользователей стали заметны Яндексу на общем фоне. Сколько понадобится привлечь пользователей, чтобы улучшить поведенческие характеристики вашего сайта до уровня конкурентов в поиске? Тут нужно понимать, что поисковые системы учитывают не количество трафика, а его качество. Rookee приводят как раз тех пользователей, которые улучшат средние показатели времени на сайте, отказов и глубины просмотра. То есть именно те показатели, которые учитывают поисковики при определении позиций сайта.

Кстати, получается, что оптимизация ПФ молодого сайта в «руках» обойдется достаточно дешево, потому что к вам на сайт нужно привлечь не так уж и много «хороших пользователей», чтобы изменения стали заметны Яндексу (посредством установленной у вас Метрики). Такое небольшое количество пользователей найти и проще, и дешевле. В общем, некоторый стимул получается для владельцев молодых проектов, у которых денежных средств по началу не так уж и много.

Кроме этого молодые сайты, с еще достаточно низким или практически нулевым уровнем трафика, после подключения услуги ОПФ получат и существенный прирост посещаемости (аж в два раза, если судить по данным, приводимым сервисом Rookee по истечении нескольких месяцев после запуска этого модуля).

При этом трафик увеличивается за счёт реальных посетителей (которые будут совершать конверсионные действия), пришедших либо из поиска по НЧ-запросу из длинного хвоста (неосновному семантическому ядру, собранному «руками»), либо тех, кто пришёл из RTB. В общем, живые посетители (побочный продукт оптимизации Пф), которые с высокой долей вероятности могут конвертироваться в покупателей.

Что примечательно, происходит рост позиций и по основному семантическому ядру сайта. Позиции в среднем улучшаются на 20 пунктов в Яндекс и на 10 пунктов в Google в течение первого месяца. А это очень даже прилично.

Подытоживаем

Наверное, для многих уже стало очевидным фактом, что сейчас рулит комплексное продвижение, ибо нет такого фактора ранжирования, который бы вытащил сайт в Топ при полном провале по всем остальным фронтам. Раньше таким фактором были ссылки, но сейчас они лишь один из многих инструментов продвижения. Нужно и внутренней оптимизацией заниматься (контент, навигация, дизайн), и поведенческие подтягивать, и про ссылки не забывать. Важна сейчас буквально каждая мелочь.

Резюмируя предыдущий абзац — максимальный результат дает совмещение оптимизации поведенческих факторов со ссылочным продвижением и оптимизацией текстов. По поводу ПФ. Их лучше оптимизировать (привлекая именно тот трафик, который показывает хорошие поведенческие), а не накручивать (накликиванием выдачи, посещением сайтов роботами или людьми по определенным заданиям).

Оптимизация предложенная в Rookee хорошо отразится не только на ПФ, но и на общей конверсии сайта и его SEO. Сводится она к подбору и продвижению перспективных НЧ, к привлечению целевого трафика с RTB и корректировки первых двух составляющих по фактическим результатам для конкретного сайта, взятых из данных, собранных Метрикой или Аналитиксом. Подобную работу очень трудно выполнять вручную, поэтому автоматизация предложенная сервисом стоит тех денег, что вы за это заплатите.

Благодаря использованию RTB, эффект от оптимизации ПФ наступает практически сразу, а своего максимума достигает через полгода, когда полностью учтутся все купленные на НЧ ссылки и эти самые запросы запрыгнут в Топ. Эффект этот обещает быть продолжительным, ибо позиции в Топе будут подкреплены не только ссылками, но и хорошими ПФ. Плюс вы получаете дополнительный поток целевых посетителей, которые могут. Ну и улучшение позиций по всем продвигаемым запросам (основному ядру) тоже стоит упомянуть.

По сути, в ОПФ за минимально возможную цену вы получаете естественное улучшение поведенческих факторов, рост по позициям и прирост целевого трафика. Полных аналогов услуги нет, в основном все предлагают именно накрутку поведенческих факторов, которая не может дать таких результатов. ИМХО.

По сему рекомендую на собственном опыте ознакомиться с системой ОПФ (оптимизации ПФ) в сервисе Rookee и сделать свои собственные выводы. Надеюсь, что поделитесь ими в комментариях.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Экспертный взгляд на поведенческие факторы. Новая книга Ingate
ВебЭффектор - комплексное продвижение сайта в Webeffector
SERPClick: продвижение поведенческими факторами
Актуальное SEO: как работают ссылки сегодня ИКС Яндекса: нужно ли влиять на новую пузомерку
Кейс - как у меня получилось вывести сайт из-под фильтра Яндекса Vpodskazke - новый сервис Вподсказке для продвижения подсказок в поисковых системах Где купить естественные ссылки и как продать ссылки со своего сайта в полтора раза дороже
12 ошибок MFA-сайтов, которые грозят санкциями в Яндексе SEO в деталях - продвижение сайтов с учетом их тематики

Стремление разработчиков поисковых систем сделать выдачу наиболее полезной для пользователей вполне понятно, так как это их прямая задача. Но очевидно, что для этого не годятся алгоритмы, использующие для ранжирования лишь сухие цифры параметров. Поэтому поисковые системы помимо качества контента и входящих ссылок стали присматриваться к поведению пользователей.

Как поисковики работают с поведенческими факторами? Каким же образом «Яндекс» шпионит за пользователями и выясняет их предпочтения? Первое, что учитывает поисковик – это в выдаче. Если в три раза больше пользователей выбирают восьмой результат в , чем все остальные, то это прямой намек на то, что он более релевантен запросу. Поэтому поисковик может поднять такой результат на позицию повыше, несмотря на все заслуги других сайтов в виде ссылок и прочих факторов.

Также «Яндекс» активно использует свои сервисы – главным образом систему статистики «Яндекс.Метрика». Она дает огромное количество данных, которые дают сигналы для оценки отношения пользователей к страницам. Например, уже время пребывания на той или иной странице может сказать многое – очевидно, что страницы, с которых пользователи сразу уходят, им меньше нравятся, чем те, на которых они задерживаются надолго.

Кроме того, есть основания полагать, что для сбора информации о поведении пользователей используется надстройка для «Яндекс.Бар». Официально этот факт не подтвержден, но по мнению многих экспертов такой «шпионаж» имеет место быть.

Методы учета поведенческих факторов А как владельцу сайта оценить , чтобы понять, в какую сторону надо улучшать собственный ресурс? Для этого подойдет одно из тех средств, которые используют сами поисковики – системы статистики. Рассмотрим, как они работают на примере знакомой каждому оптимизатору «Яндекс.Метрики».

В этом сервисе есть специальная вкладка «Поведение», где с помощью вебвизора можно следить за действиями посетителей в формате видео.

«Яндекс.Метрика» дает нам следующие важные сведения:
Способы улучшения поведенческих факторов Оптимизацию поведенческих факторов логично начать с момента первого взаимодействия пользователей с вашим сайтом – с внешнего вида ссылки в выдаче поисковика, то есть со сниппета. Об этом мы уже подробно писали в , а на нашем канале SeoPult.TV вы можете посмотреть видео доклада Александра Шубина, рукодителя двух поисковых сервисов «Яндекса», о принципах формирования сниппетов.

Итак, чтобы создать привлекательный для пользователей сниппет, надо понять, по каким принципам поисковик его формирует. Если раньше для сниппета «Яндекс» брал текст из содержимого Title и Description, то теперь основой может послужить любой фрагмент текста с ключевым словом. Если поисковик выбрал неудачную фразу, то можно попробовать переделать ее в тексте, не меняя общее количество ключевиков.

Если же тематика вашего сайта позволяет использовать семантическую разметку, то этим надо обязательно пользоваться – при правильном применении стандрата Schema.org вам гарантирован отличный сниппет. Подробнее о микроданных вы можете прочитать в

Старайтесь сделать так, чтобы трафик был разнообразнее. Используйте социальные сети, форумы, блоги. Пусть доля переходов из этих источников будет небольшой, но таким образом трафик станет более гетерогенным, а значит и более естественным.

Для удержания пользователя на сайте помимо публикации интересного и информативного надо включать смекалку и использовать творческий подход. Здесь может быть уместно все, что угодно – от фишек дизайна до полезных сервисов. В качестве примера можно привести шинный калькулятор для подбора колес на сайтах по продаже колес или программы расчета КПП для любителей тюнинга. Удачные решения часто попадают в закладки пользователей.

Удержать пользователя подольше на странице может помочь интересный видеоролик или даже небольшая flash-игра.

Также плюсом будет простановка ссылок в тексте на другие страницы в тех местах, где они действительно нужны для удобства посетителей (при этом не забывайте о – такие ссылки не должны ей вредить!). Блоки с похожими записями или товарами тоже помогут заставить пользователя подольше ваш сайт, а это еще одна монетка в копилку оптимизации поведенческих факторов.

В прошлом посте я писал о разных социальных факторах при раскрутке сайта, а сегодня хочу поговорить о похожем направлении — поведенческих. И те, и другие факторы являются одними из наиболее актуальных сейчас. Это связано со смещением акцентов поисковиков в сторону естественного продвижения. К тому же это далеко не первый пост о , и я уже рассматривал несколько систем по улучшению/накрутке ПФ. Однако сервис автоматического продвижения предлагает несколько иную концепцию работы с ПФ, которая не имеет ничего общего с накрутками!

Технология ОПФ от Rookee заключается в том, чтобы привлекать на сайт посетителей с наилучшими показателями ПФ через низкочастотные запросы (из поиска или RTB). Сюда можно включить разные ключевики с небольшой конкуренцией, близкие к ТОП-10, а также те, что обладают значениями ПФ выше средних по вашему проекту. Фактически Rookee проводит дополнительное автоматическое продвижение наиболее эффективных запросов, которые будут обеспечивать рост поведенческих факторов. Именно поэтому ОПФ технология от Rookee никак не противоречит правилам поисковиков.

Алгоритм работы ОПФ:

• Вы подключаете услугу Оптимизации поведенческих факторов.
• В процессе анализа сайта и его посетителей формируется набор из сотен НЧ запросов.

• Rookee закупает ссылки со схожих тематических сайтов. При этом, по сути, увеличивается видимость сайта в ПС за счет разбавления анкор листа.
• Каждые 2 недели система проводит оптимизацию списка запросов: удаляются ключевики без переходов, добавляются новые более эффективные, меняется стратегия продвижения у некоторых из них.

Если учесть, что речь идет о сотнях запросов, то на подобный анализ у вас ушло бы несколько дней. Причем все это ради НЧ ключевиков, стали бы вы с этим возиться? Я думаю, нет. Здесь же в Rookee все выполняется автоматически, а вы можете уделить внимание ВЧ и СЧ ключам. После подключения услуги Оптимизация поведенческих факторов вам ничего не нужно дополнительно настраивать.

При подключении ОПФ в вы можете рассчитывать на:

В общем, мало того, что улучшаются поведенческие факторы (естественным путем!), так еще и получаете повышение позиций в выдаче с параллельным ростом трафика и привлечением реально заинтересованных в сайте посетителей.

Услуга оптимизации поведенческих запустилась относительно недавно, но уже можно наблюдать первые результаты ее работы. В блоге Rookee имеются две статьи, посвященные этому вопросу. В первой подводились итоги месяца работы ОПФ. Вот пример сайта: тематика — стоматология, московский регион, 4 года, по 250 страниц в индексе ПС.

Глобально же, результаты следующие.

• Для большинства сайтов переходы из поиска увеличились на 20% (как из Яндекс, так и с Google).
• Среднее время просмотров на сайте выросло на 15%.
• Показатель отказов — не изменился.

Во второй статье информации для анализа куда больше. Исследовались более 300 сайтов, подключенных к ОПФ (200 из них работали по 2 месяц). Вот что вышло:

Как видите, все основные параметры поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, повторные посещения) возросли. При этом в графе показатель отказов показано количество (%) сайтов, для которых это значение снизилось — то есть всего 58% проектов (чуть больше половины) получили снижение. Не зря это самый сложный показатель.

Если говорить о посещаемости, то у сайтов с менее 100 униками в сутки она выросла достаточно серьезно — 65% и 87% для первого и второго месяца соответственно. У площадок с более чем 100 хостов в день прирост составляет 15 и 19%. По словам разработчиков Rookee, это вполне нормальный рост после начала продвижения, который будет выглядеть максимально естественно в глазах поисковиков.

Рост позиций для исследуемых сайтов также улучшился.

Обновление поведенческих факторов для определенного сайта может занимать от 2х до 4х месяцев, поэтому интересно будет посмотреть результаты еще через некоторое время. В целом же является весьма необычной. Это действительно нетривиальный подход в виде накрутки, который многие используют. Плюсы в этом случае очевидны: разбавление сем.ядра и улучшение видимости в поисковиках, рост переходов из поиска, ну и непосредственно улучшение самих поведенческих факторов.

Всем привет! Сегодня планирую поговорить об относительно новом направлении в самостоятельном продвижении сайтов — оптимизации поведенческих факторов . Одной из первых компаний в рунете, кто предложил грамотный (читай безопасный) подход к автоматизации данного направления, это userator.ru . Еще пару лет назад продвижением сайтов в Яндекс было довольно легко манипулировать. Все, что вам было нужно, это ссылки, причем ссылки в любых местах сайта: нижние колонтитулы, боковые бары, футеры и т.п. Все, что вам было нужно, это количество. Ссылки было легко получить через ссылочные биржи и массу других, похожих сервисов.

Немного о ссылках и их качестве

В 2009 Яндекс начал настраивать свой алгоритм, чтобы избавиться от спама и обеспечить своих пользователей надежной информацией, другие поисковые системы занимались этим же. Алгоритм стал очень сложным и, как они утверждают, умным. Технология, лежащая в его основе, называется MatrixNet, по своей сути она является технологией машинного обучения. Яндекс узнает, что люди конкретно хотят, и учитывает это в выдаче.

Так же, как и с Google, никто не знает все факторы, принимаемые во внимание Яндексом. Так же, как и Google, Яндекс начал активно бороться со спамными и некачественными ссылками, а кое-где и вовсе отменил ссылочное ранжирование.

Понятное дело, что взять и отменить их полностью не представляется возможным и основная масса SEO-оптимизаторов и вебмастеров продолжают активно их использовать в продвижении сайтов. Но это уже нельзя делать бездумно, кто еще не в курсе, ПС с легкостью определяют некачественные ссылки, поэтому старайтесь не использовать ссылки такого плана:

• Одинаковые ссылки в нижней части страниц на разных сайтах.
• Обратные ссылки с текстом, оптимизированным для поисковых систем, размещенные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах;
• Внешние ссылки из низкокачественных каталогов и служб закладок;
• Ссылки, встроенные в виджеты, которые предназначены для размещения на различных сайтах;
• Комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи.

Таким образом, получается, что доля ссылочной массы в поисковом продвижении уменьшилась и, как следствие, что-то должно было занять ее место — это и есть поведенческий фактор. Научным языком говоря, это:

1. Кликабельность (CTR) от SERP (это страница результатов поиска, сгенерированная любой поисковой машиной).
2. Среднее время, проведенное на странице после клика от SERP.
3. Показатель отказов со страницы обратно к поисковой выдаче.

Теперь обо всем этом подробнее.

Что такое поведенческие факторы (ПФ) ранжирования в поисковых системах?

Это набор данных, которые учитываются поисковыми системами при оценке качества сайта для дальнейшего ранжирования в ТОПе. Основными данными являются действиях пользователя в поиске и на сайте.

В каких поисковых системах учитываются ПФ?

В Яндексе эти факторы являются одними из важнейших для корректировки поисковой выдачи. Это подтверждено официально. У Яндекса самые суровые санкции именно за накрутку этих факторов, что говорит о их важности при ранжировании.

Google учитывает эти факторы. Это подтверждено официально 12 марта 2019 года. В этот день Google запатентовал «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем», другими словами — поведенческие факторы. Хотя ранее представителями Google отвергались заявления об учете этих факторов.

Где поисковики собирают данные о поведении пользователей:

• Из поисковой выдачи (кликовые логи);
• Браузеры (Google Chrome, Yandex Браузер, Амиго);
• Плагины и тулбары;
• Системы аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика);
• Десктопные программы.

ПФ бывают:

1. Внутренние — поведение пользователя непосредственно на сайте;
2. Внешние — поведение пользователя на поисковой выдаче, вне сайта.

Внутренние:

• Среднее время, которое пользователь проводит на сайте или на отдельной странице. Чем больше этот показатель — тем лучше.
• Количество отказов. Отказом в Яндекс считается пребывание пользователя на сайте менее 15 секунд. Если отказов много — значит ваш сайт не нравится пользователям или страница не соответствует запросу.
• Глубина просмотра. Показатель количества просмотренных страниц после перехода на ваш сайт. Когда пользователь много передвигается внутри сайта по внутренним ссылкам — это говорит поисковику о том, что сайт полезен.
• Доля трафика с органического поиска. Чем больше процент органического трафика (из SEO-выдачи) — тем лучше.
• Наличие постоянной аудитории. Поисковая система хорошо относится к сайту с постоянными посетителями, которые напрямую заходят на сайт из закладок или вбивая ссылку на сайт в строку (это называется «Прямые заходы»).
• Наличие брендового трафика. Это переходы на ваш сайт по запросам, в которых есть прямое упоминание вашей компании. Это говорит поисковой системе об известности вашей компании и востребованности среди пользователей.
• Наличие востребованной . С помощью определенных алгоритмов (Browse Rank) поисковая система оценивает вашу внутреннюю перелинковку. Ссылки, которые вы расставляете в тексте или в блоках перелинковки должны быть полезные, важные и заметные.

Отсюда видно невооруженным глазом, что процесс оптимизации поведенческих факторов не такой быстрый, как при покупке ссылок. Специалисты говорят, что это процесс комплексный и сложный и результаты от него не стоит ожидать ранее 2-4 месяца, в зависимости от сайта.

Прежде, чем обращаться в компанию, настоятельно рекомендую еще раз проверить свой сайт на правильность его внутренней оптимизации.

• Релевантность страницы поисковому запросу: ключевые слова в заголовке и мета-описании тегов; ключевые слова в мета-тегах ключевых слов (на самом деле не очень помогает, на мой взгляд, но некоторые люди утверждают, что работает), ключевые слова в ALT тегах для изображений.
• Содержание: содержание должно быть уникальным и хорошего качества. Очень важно поддерживать хорошую грамматику, так как Яндекс очень хорошо работает с пониманием русского языка. Так же, как и с Google, важно, чтобы сайт обновлялся новым содержанием на регулярной основе.
• Внутренние ссылки (перелинковка) : Яндекс любит в содержании. Не следует полагаться только на меню навигации и хлебные крошки. Поместите внутренние ссылки на содержание и не забывайте про якорные ссылки.
• Качество сайта: убедитесь, что нет никаких неработающих ссылок, что все страницы работают и 404 ошибка настроена правильно. . Это не только поможет Яндексу идентифицировать ваш сайт, как качественный ресурс, но и обеспечивает хороший поведенческий фактор.

После того, как вы убедитесь в качестве вашего сайта, можно переходить к оптимизации поведенческих факторов. Поведенческие факторы оказывают положительное влияние на ранжирование вашего сайта в поисковиках. Т.е., чем выше они (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра страниц), тем лучше для поисковых систем, а соответственно и для вас, потому, что у такого сайта шансы попадания в ТОП намного выше.

Весной этого года специалисты компании userator.ru анонсировали новую услугу по оптимизации поведенческих факторов (ОПФ), алгоритм которой не идет в разрез с правилами поисковых систем. Здесь отсутствует банальная накрутка и машинная эмуляция действий человека. Нет прямых заходов людей по заданиям. Все это вычисляется поисковиками на раз-два. Улучшение поведенческих факторов достигается привлечением целевого, тематического трафика. Далее постараюсь описать, как это все работает.

Технология ОПФ в сервисе userator.ru

Вся технология построена на работе с НЧ запросами. За счет чего достигается максимальное соответствие тематике сайта при относительной дешевизне ссылок. При первом подключении к ОПФ от userator.ru , система производит сканирование сайта на предмет его посещаемости, используя при этом результаты веб-аналитики от Google Analytics или Яндекс.Метрика. При этом определяются такие параметры, как:

• определяются тематические, НЧ запросы;
• определяется приближенность запросов к ТОПу выдачи;
• определяется средний показатель запросов в месяц по этим ключевым словам.

Исходя из этого, составляется список из нескольких сотен НЧ ключевых слов и покупаются ссылки на сайтах схожей с вашим тематикой. За счет большого числа запросов повышается разнообразие анкоров на ваш ресурс, что очень положительно сказывается на продвижении. Система не просто закупает ссылки, а мониторит переходы по ним. Если некоторые запросы не двигаются и по ним нет переходов, то такие удаляются, собираются новые запросы и добавляются в качестве ссылок. Происходит это раз в две недели. Это своего рода изюминка сервиса ОПФ.

Первые результаты оптимизации поведенческих факторов

Что касается первых результатов. По заверению userator.ru , сдвиги (рост количества переходов) наблюдаются уже через месяц. Понятно, что 30 дней, это очень короткий промежуток времени, но для подготовительного этапа очень неплохо. Наблюдение производилось на нескольких сотнях проектах различной тематики, от медицины до ремонта автомобилей. Для большинства проектов, подключивших ОПФ, за прошедший месяц посещения из поисковых систем выросли в среднем на 20%. Так же, выросло среднее время просмотра страниц на 15%, а вот показатели отказов остались прежними.

Вторые результаты оптимизации поведенческих факторов

Через два месяца работы с ОПФ эффект наблюдался по всем проектам. В основном, это рост НЧ запросов и попадание их в ТОП. За счет этого повысился трафик по неосновному семантическому ядру. Далее немного статистики:

• 80% проектов ощутили прирост трафика;
• у 68% проектов улучшен показатель «Глубина просмотров»;
• у 60% проектов «Время на сайте» приблизилось к оптимальному;
• сложнее всего работать с показателем отказов – только у 52% проектов он снизился;
• 58% проектов заметили рост повторных посещений.

Не буду дальше вас грузить цифрами, все это можно посмотреть на сайте userator.ru , но лучше убедиться во всем на собственном проекте и уже потом делать выводы, ругать, либо хвалить сервис ОПФ.

Мое мнение по этому поводу

Многие могут сказать, что это та же покупка ссылок, только под другим названием, но это не так. При покупке ссылок обычно продвигаются ВЧ запросы, и переходов по таким ссылкам практически нет. А вот с НЧ запросами другое дело, это именно ваш контингент, который ищет не товар или услугу в общем, а конкретную вещь. За счет этого и повышается в разы вероятность его перехода по ссылке на ваш сайт и проведение там некоторого времени. Плюс к этому, в userator.ru все автоматизировано, и вам не надо прибегать к ручному труду. НЧ трафик стоит копейки, за счет этого можно приобретать большее количество разнообразных анкорных ссылок.

Не так давно на рынке появилась новая услуга под названием оптимизация поведенческих факторов, которая способствует росту позиций. Но перед тем как ее рассмотреть, давайте разберемся, как некоторые специалисты прибегают к накрутке поведенческих факторов:

• ресурс добавляется в сервис, занимающийся накруткой ПФ;
• дальше выбирается способ накрутки: ручной или автоматический;
• автоматический – позволяет приводить роботов с поисковых систем, которые выполняют заданные автоматизированные процессы.

Во многих случаях сайт получает санкции за накрутку ПФ, снять которые очень сложно, а порой и вовсе невозможно. Поисковики легко вычисляют такую накрутку, так как роботы «палятся» IP-адресами, одинаковыми браузерами, разрешениями экранов и другими похожими характеристиками и действиями. Понимая это, некоторые оптимизаторы прибегают к специальной накрутке конкурентов, чтобы понизить им позиции. Однако если вы никогда не накручивали ПФ, и все это дело рук ваших конкурентов, то со временем сайт восстанавливает свои позиции.

Что касается ручной накрутки, то здесь все действия выполняют живые люди. Они получают задания, к примеру, перейти на сайт по определенному запросу с поиска, который находится на 20 позиции и пробыть на нем 3-4 минуты, сделав переходы по нескольким внутренним позициям. Многие думают, что ручной способ поисковые системы не могут определить. Но на самом деле, достаточно вбить в базу сомнительные IP, которые активно переходят по сайтам разных тематик, и схема вычисляется. Чаще всего пользователь в течение месяца посещает одни и те же сайты, и, конечно же, такая активность вызовет подозрение со стороны поисковиков. На фоне бума поведенческих факторов, «Яндекс» тоже скоро научится вычислять такую ручную накрутку.

Что же предлагают владельцам сайта создатели услуги продвижения сайтов с помощью оптимизации поведенческих факторов?

Суть такого метода заключается в следующем:

• На ваш сайт заходят пользователи, которым он нравится. Звучит, конечно же, смешно. Как человек, который ни разу не бывал на вашем сайте, может знать, что он ему нравится? На самом деле, это легко определить. Подготавливается огромное количество НЧ запросов, и по ним осуществляются периоды.
• Люди, которые интересуются этими запросами, обязательно найдут на вашем сайте то, что им интересно (если, конечно, вы напишите качественные тексты). Сервисы статистики анализируют тех, кто пришел по этим низкочастотным ключам, смотрит, какие из них дали максимальный эффект.
• Исходя из полученных данных, сервис определяет, какие показатели оптимальны для вашего ресурса. Наверняка вы знаете, что слишком долгое время нахождения на ресурсе, большое количество просмотров – далеко не всегда являются хорошими показателями ПФ. Пользователь, который вводит запрос «какое сегодня число» не будет находиться на вашем ресурсе 7 минут и активно переходить между страницами, читая статьи по 3-5 тыс. знаков. Ему достаточно увидеть информацию, предоставляющую ответ на его вопрос. После того как он ее узнал, скорей всего сайт будет закрыт. В таком плане минимальные затраты время, быстрое получение ответа на вопрос сказываются скорей положительно.
• Сервис позволяет проанализировать пользу ваших НЧ запросов, и каждый месяц корректирует их список. Так, остаются только самые выгодные для вашего ресурса. В результате, сайт естественным образом наращивает свои позиции.

Оптимизация поведенческих факторов: важные вопросы:

• За это банят? За такой трафик вы не сможете получить фильтр, поскольку здесь отсутствует всякая искусственность. Ваш ресурс оценивают реальные люди, и вы не платите за то, чтобы они переходили на него и «накликивали». В результате отмечается естественный рост позиций.
• Почему переходы по НЧ запросам? Потому, что это дешевый трафик. Нет высокой цены, нет конкуренции. Да и показатели поведенческих факторов у НЧ запросов достаточно стабильные.
• Насколько долго ждать результатов? Как показывает практика, все начинается после первого месяца. Самый серьезный эффект прослеживается через 5-6 месяцев. Пусть это дольше, чем накрутка, но зато вы не рискуете своими позициями.
• Подходит ли такой способ накрутки сайту? Сегодня поведенческие факторы учитываются чуть ли не так же как внешняя оптимизация. Этот способ одинаково подходит как «молодым» сайтам, так и тем, которые созданы давно.

Оптимизация ПФ эффективна в продвижении при условии соблюдения следующих требований к сайту:

• в индексе Google и «Яндекса» должно быть не меньше 50 страниц;
• на сайте обязательно должен быть счетчик «Яндекс. Метрика», чтобы поисковый робот заметил приводимых посетителе;
• предоставьте доступ к «Яндекс.Метрике» и Google Analytics, чтобы сервис Rookee мог отслеживать и анализировать поведение посетителей на сайте.

Внимание! Сервис Rookee на фоне «отмены ссылок» тоже развивается и предлагает новую услугу. Вот такое нововведение от биржи, которая раньше продавала временные ссылки. Кроме того он предлагает аудиты и SEO-оптимизированные тексты. В отличие от других сервисов они предлагают не просто накрутку, а отдают предпочтение естественному продвижению.