Мобильное SEO имеет решающее значение, потому что оно помогает нам в удобное время добираться до наших клиентов в нужном месте и давать им то что они хотят. теперь затмил обычный трафик с ПК! Каждый день все больше людей открывают огромные преимущества смартфона. Вся наша жизнь сосредоточилась в этих устройствах — удивительно видеть, насколько быстро мы привязались к нашим смартфонам. Многие люди называют это расширением себя и чем-то, без чего они не могут жить. Чтобы привлечь этих людей, нам нужна стратегия мобильного SEO.
Мобильный, не обязательно означает «на ходу». Исследования показали, что люди часто берут ближайшее устройство, чтобы что-то быстро найти в интернете, и чаще всего это их смартфон. Они используют его, чтобы узнавать о продуктах и услугах, прежде чем принимать решение о покупке чего-либо, в любое время и в любом месте. Согласно исследованиям Google: пользователи смартфонов имеют более высокий покупательский настрой, чем пользователи настольных компьютеров. Они сосредоточены и готовы покупать. Вы должны поработать чтобы быть там прежде них, когда они ищут ваши товары или услуги.
Мобильный SEO в сравнении с обычным SEO
⁉ Существует различие между обычным SEO и мобильным SEO, но цели часто сопоставимы. Вы хотите достичь своей аудитории и преобразовать ее либо в трафик, либо в клиентов приносящих доход. В некотором смысле обычная тактика SEO также работает для мобильного SEO , но в несколько иной форме. Все еще действуют три общих основных принципа:
- производительность сайта
- пользовательский интерес
В обычном SEO вы часто будете уделять больше внимания широкой аудитории, в то время как мобильный SEO больше ориентирован на местный бизнес.
Мобильный индекс Google
Мобильное seo и его важность еще более ясна благодаря недавнему объявлению Google. В какой-то момент Google переключится на мобильный приоритет. Что это значит? Впервые Google будет определять рейтинги сайтов на основе качества мобильной версии сайта вместо версии для ПК! Новый будет сканировать ваш мобильный сайт и определять, насколько он соответствует производительности, мобильности контента и удобства пользовательского интерфейса. Если у вас все ОК, вы получите лучший рейтинг. Если у вас есть недостаток, другие сайты будут ранжироваться выше, и вы можете проиграть. Даже если вы не фокусируетесь на мобильном телефоне, вас все равно будут судить по вашему мобильному сайту, поэтому пришло время принять меры.
Скоро: что делать что бы улучшить свой мобильный SEO
В наши дни невозможно представить себе жизнь без мобильного телефона. Большинство начинает паниковать лишь при одной мысли, чтобы оказаться без него, не говоря уже о том, когда такая ситуация становится реальностью.
Вместе с этим Google решил изменить подход к индексации и объявил о переходе в 2018 году на mobile-first индекс. В данной статье мы расскажем вам, как оптимизировать мобильную версию своего лендинга в связи со скорыми изменениями.
Мобильный аудит
Прежде чем приступить к оптимизации мобильной версии сайта, следует убедиться в отсутствии каких-либо нюансов, способных навредить процессу.
С помощью сервиса Google Search Console и программы WebSite Auditor вы сможете провести аудит и выявить возможные проблемы. Важно понять, все ли страницы доступны роботу Googlebot и нет ли каких ошибок. Вы должны проверить каждую на дружелюбность к мобильным устройствам.
Итак, вот, что вы должны сделать:
1. Используйте Google Search Console
По данным MindMeld, в 2015 году голосовой поиск подскочил с 0 до 50 000 000 000 запросов в месяц. SEO-компания HigherVisibility опросила 2000 пользователей мобильных телефонов и обнаружила, что 27% респондентов ежедневно используют голосовых помощников, а другие 27% используют его не реже одного раза в неделю.
1. Исследование ключевых слов
Любопытно, что люди ведут себя по-разному при голосовом и обычном поиске. Набирая запрос в поисковике, мы, как правило, вводим несколько ключевых слов (keywords), которые кратко выражают то, что нам нужно найти.
При использовании голосового помощника мы склонны произносить предложения целиком, как если бы разговаривали с другим человеком. Такое поведение требует нового типа анализа ключевых слов. Если кратко, вы должны выстроить контент вокруг этих потенциальных вопросов ваших пользователей.
- Идеи для вопросов с Rank Tracker: В вашем проекте перейдите в раздел «Поиск ключевых слов» (Keyword Research), кликните на кнопку «Рекомендуемые ключевые слова» (Suggest Keywords) и выберите метод исследования «Частотные вопросы» (Common Questions). Введите ключевые слова и нажмите «Далее» (Next). Когда исследование будут завершено, в вашем личном кабинете появятся идеи для вопросов.
- Идеи для вопросов с полем «Вместе с … часто ищут» — это просто бесконечное количество смежных вопросов. Как только вы нажимаете на один из них, вы получаете еще несколько. Вскоре эти вопросы могут начать повторяться, но в целом, это отличное место для поиска новых тем.
2. Оптимизация для расширенного сниппета
Расширенный сниппет (featured snippet) представляет собой окно с ответом на запрос пользователя и ссылкой, которое располагается над всеми остальными результатами. Это то, что вам нужно для еще более высокого ранжирования в мобильном поиске. Расширенный сниппет занимает большую часть мобильного экрана, и такой ответ будет единственным при использовании голосового поиска.
Как же попасть в расширенный сниппет?
1. Используйте принцип перевернутой пирамиды при расположении контента:
- начните с самой важной информации по данному вопросу
- перейдите к более подробному ответу и добавьте визуальную поддержку
- завершите примерами или тематическими исследованиями (case studies)
Сверху-вниз: наиболее важная информация (кто? что? когда? где? почему? как?), важные детали, другая общая информация
2. Оптимизируйте код. Путем разумной HTML-структуры вы можете направить Google именно в те места, где он найдет ответ на вопрос для сниппета. Оформите ваш лендинг под расширенный сниппет:
- Параграфы: Подумайте о кратком резюме, которое бы отвечало на вопрос, около 40-50 слов, чтобы оно поместилось в окошко. Отформатируйте этот параграф в HTML тег
И поместите его сразу под заголовком вопроса.
- Таблицы: Там, где это имеет смысл, добавьте табличные данные или переформатируйте параграфы в таблицы. Отметьте таблицу на своей странице с помощью тега
.
- Списки: Дайте вашему списку название (H1 или H2), которое соответствует целевому ключевому слову, и оформите ваши «шаги» как подзаголовки. Помните, что Google также может создавать собственные списки из текста. Таким образом, вы можете расставить подзаголовки там, где это логично, а Google сам расположит их в хронологическом порядке.
3. Запросите повторную индексацию. После того, как вы внесли изменения на страницу и она стала готовы к сниппету, используйте Google Search Console для повторного сканирования ваших страниц. Данный запрос почти мгновенно обновляет статус страницы в индексе Google. Это означает, что ваша страница может попасть в расширенный сниппет в тот же день, когда вы провели повторную индексацию.
3. Использование структурированных данных
Структурированные данные (structured data) помогают Google понять, что происходит, не полагаясь особо на сканирование и анализ всего контента, что представляется весьма утомительной работой. Кроме того, когда вы используете микроразметку Schema, ваши сниппеты выглядят гораздо привлекательнее.
- Выберите подходящий тип микроразметки.
- Отредактируйте код: вы можете сделать это как вручную, так и с помощью «Мастера разметки структурированных данных» Google
- Протестируйте разметку с помощью «Инструмента проверки структурированных данных» от Google.
4. Различные формы контента
Пользователи мобильных устройств имеют довольно низкую продолжительность концентрации внимания (attention span). Они бегло просматривают информацию, а более подробное ознакомление при желании оставляют на потом. Чтобы увлечь их, вы можете использовать различные формы контента: изображения, видео, GIF, инфографика, опросы и т. д.
Местоположение
Google не скрывает того факта, что он активно фиксирует паттерны поведения пользователей в интернете. Это позволяет им максимально персонализировать поиск. Данная тенденция отчетливо проявляется, когда мы выполняем локальный поиск и особенно когда мы делаем это на мобильном устройстве. По данным Google, 80% поиска «Рядом со мной» происходит на мобильных телефонах.
Для того чтобы оказаться в нужном месте, когда ваш потенциальный клиент выполняет локальный поиск, вы должны сделать следующее:
1. Создайте страницу в Google Мой бизнес
После того как вы настроили свой профиль:
- Добавьте длинное, уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт;
- Выберите подходящую категорию для своего бизнеса;
- Загрузите фотографии с высоким разрешением;
- Дважды проверьте свой адрес, номер телефона и часы работы;
2. Заработайте положительные отзывы
Постарайтесь получить как минимум 5 отзывов в Google, поскольку они имеют важное значение для ранжирования в Google Local Pack. Если вы видите довольного клиента, попробуйте подтолкнуть его к тому, чтобы он оставил отзыв.
Помните, что важно также , предлагая решения. Вы можете отслеживать упоминания вашего бренда с помощью любого инструмента отслеживания.
3. Обеспечьте согласованность контактных данных
Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона включены в мобильную версию сайта, проверьте правильность информации и то, что везде она указана одинаково.
4. Добавьте фотографии
Сделайте качественные фотографии вашего офиса/команды/продукта.
5. Используйте микроразметку Schema
Использование микроданных (microdata) способно улучшить рейтинг вашей компании в результатах местного поиска по небрендовым ключевым словам. Разметка Schema.org для локального бизнеса содержит целый ряд категорий, которые вы можете использовать, включая адрес, телефон и часы работы.
6. Оптимизируйте кампании AdWords под поиск «Рядом со мной»
Если у вас уже есть кампания в AdWords, вы можете повысить свою видимость как в голосовом поиске, так и в обычном, используя следующие советы:
- Используйте расширения местоположения (location extensions) в AdWords: это позволит вам указать в вашем рекламном объявлении адрес, номер телефона и инструкции по тому, как добраться до вас. Это важно, если вы хотите появляться в поисковой выдаче «Рядом со мной».
- Используйте «Местные поисковые объявления» (Local Search ads) в Google Картах: такая реклама появляется над результатами органического поиска в Google Картах.
Let"s make sure your site shows up in search results. Here you can learn how to configure your site for multiple devices and help search engines understand your site.
Choose your mobile configuration
3 ways to implement your mobile website
There are three main techniques for implementing a website that can handle view screens of all types and sizes. Here’s a chart comparing the three methods:
Configuration Does my URL stay the same? Does my HTML stay the same? Responsive Web Design Dynamic Serving Separate URLs -
For more information on selecting a mobile site configuration (and weighing the pros and cons of each option), please see “Building Websites for the Multi-Screen Consumer ”.
The key points for going mobile
As we discuss later, there are different configurations you can choose to make your site mobile-friendly. However, there are key points that you should take note of regardless of which configuration you choose to set up.
- Signal to Google when a page is formatted for mobile (or has an equivalent page that’s formatted for mobile). This helps Google accurately serve mobile searchers your content in search results.
- Keep resources crawlable . Do not use robots.txt to block search engines from accessing critical files on your site that help render the page (including ads). If Googlebot doesn’t have access to a page’s resources, such as CSS, JavaScript, or images, we may not detect that it’s built to display and work well on a mobile browser. In other words, we may not detect that the page is "mobile-friendly," and therefore not properly serve it to mobile searchers.
- Avoid that frustrate mobile visitors , such as featuring unplayable videos (e.g., Flash video as the page’s significant content). Mobile pages that provide a poor searcher experience can be demoted in rankings or displayed with a warning in mobile search results. More information in Common mistakes section.
Understand the difference between devices
Mobile : In this document, "mobile" or mobile devices refers to smartphones, such as devices running Android, iPhone, or Windows Phone. Mobile browsers are similar to desktop browsers in that they can render a broad set of the HTML5 specification, although their screen size is smaller and in almost all cases their default orientation is vertical.
Tablets : We consider tablets as devices in their own class, so when we speak of mobile devices, we generally do not include tablets in the definition. Tablets tend to have larger screens, which means that, unless you offer tablet-optimized content, you can assume that users expect to see your site as it would look on a desktop browser rather than on a smartphone browser.
Multimedia phones : These are phones with browsers that are able to render pages coded to meet XHTML standards, support HTML5 Markup, JavaScript/ECMAscript but might not support some of the extension APIs in the HTML5 standard. This generally describes the browser in most 3G-ready phones that are not smartphones.
Feature phones : On these phones, browsers lack the capability to render normal desktop webpages coded using standard HTML. This includes browsers that render only cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.
Note: Our recommendations are geared toward smartphones, but we encourage multimedia and feature phones site owners to follow the same advice where they feel appropriate.
Особенности мобильного SEO
На сегодняшний день, огромное количество пользователей отдают предпочтение мобильным устройствам, с которых, как показывает статистика, всё чаще и чаще происходит посещение интернета.
Вы не должны оставлять этот факт без внимания. Напротив, вашей новой задачей становится создание удобств на своём сайте для всех посетителей!
Одной из первых причин, по которым есть смысл заняться изучением особенностей мобильного SEO, является то, что одним из основных элементов в продвижении площадок всегда была оптимизация. В этой статье, вы узнаете обо всех SEO факторах, на которые нужно обращать внимание, чтобы ваша площадка была удобной для всех пользователей.Мобильная оптимизация сайта
Известно несколько способов разработки страниц, для пользователей мобильных устройств:
1. Адаптивный
Используя его, посетителям будет предоставляться идентичная версия страницы HTML, с изменением CSS стилей, с целью корректного отображения всех элементов. Этот способ весьма простой и является одним из лучших.
Особенности адаптивного дизайна:- Его можно применять под любые размеры;
- Простота настройки;
- Отсутствие проблем с дублями страниц;
- Снижение скорости работы площадки.
2. Динамический
При использовании данного способа, помимо CSS файлов, заменяются так же и HTML, но, ни смотря на это, адрес страницы остаётся без изменений. После определения устройства, с которого был выполнен переход, с помощью специальных скриптов, предоставляется подходящие форматы.Особенности динамического дизайна:
- Возможность изменять содержимое страниц для различных видов трафика;
- Снижение скорости работы площадки;
- Необходимость дополнительных затрат времени, для добавления каждой публикации в 2 видах;
- Нет проблем с дублями страниц.
3. Отдельный мобильный сайт
Отдельные мобильные версии создаются для большого количества ресурсов, чтобы их было удобно посещать. Ярким примером может послужить Вконтакте, имеющий мобильную версию.Особенности создания отдельного сайта под мобильный трафик:
- Наличие риска получения проблем с дублями страниц;
- Великолепно подойдёт для больших и сложных сайтов;
- Появляется необходимость делать перелинковку между двумя площадками;
- Возможность представления различного контента на разных страницах.
Вам решать, какой из представленных способов использовать.
- Из-за отсутствия возможности совершить подключение по выделенной линии, появляется необходимость использовать Wi-Fi или же сотовую связь. По этой причине, скорость подключения может быть не большой, что в свою очередь увеличивает время загрузки страницы.
Вывод: Необходимо тщательно следить за размером каждой страницы, не нагружая лишним материалом.
- Если вы решили использовать способ, заключающийся в создании отдельного сайта для мобильного трафика, не забудьте о применении тегов rel canonical и alternative. С их помощью, поисковая система Google, будет легко отличать, какая из площадок является основной, а какая – мобильная версия;
- Для того чтобы поисковые системы могли благополучно сканировать все мобильные страницы проекта, появляется необходимость в создании карты сайта для мобильных сайтов;
- Лучший способ повышения удобства использования ресурса – создание различных мобильных приложений. Разработка – занятие не из лёгких. Но, если вам под силу сделать это – приступайте как можно скорее. Вы не ошибётесь;
- Не допускайте ошибку, которая уже вошла в привычку большого количества вебмастеров (при использовании мобильной версии они направляют пользователя на главную страницу, а не по релевантной ссылке). Ставьте правильные редиректы с каждой страницы, на те же страницы мобильной версии;
- Различные видео, так же как и изображения, могут не поддерживаться с мобильных устройств. А без этих материалов, пользователи могут хуже воспринимать информацию сайта. Во избежание этого, необходимо изменить формат видеороликов с Flash на HTML5. После этого, информация станет доступна пользователям с мобильных устройств;
- Какие-то страницы вашей основной площадки, могут не иметь аналогов. В подобных случаях, нужно настраивать страницу с ошибкой 404 на мобильной версии площадки;
- Многие забывают о том, что интерфейс является одним из самых важных факторов мобильных сайтов. Размер дизайна становится на порядок меньше, и, чтобы он был удобным, нужно грамотно всё разместить (меню, форму поиска, контактные данные…..). Тщательно продумайте, как правильно разместить всё самое важное на не очень большой странице;
- Использование интеграции с социальными сетями, обеспечит вам и пользователям дополнительные удобства. Ведь практически все, привязывают свой профиль от Вконтакте или Facebook. Так же, будет хорошо, если на мобильной версии помещена кнопка, позволяющая поделиться страницей через свой профиль;
- После того, как вы создали сайт под мобильный трафик, привяжите его к определённому региону. Это необходимо, так как, исходя из статистических данных, пользователи мобильных устройств, пользуются региональной выдачей;
- Важнейший элемент каждого ресурса – оформление контента. Вам необходимо позаботиться о том, чтобы информация на вашей площадке, красиво, качественно и корректно отображалась в мобильных устройствах.
По аналитическим прогнозам, в будущем, интернет будут посещать ещё чаще с помощью мобильных устройств. В этом нет сомнений, из-за безумного роста продаж смартфонов. Поэтому, владельцам сайтов нужно заблаговременно побеспокоиться об этом, и грамотно настроить свою площадку.
Больше информации по теме
