Когда лучше размещать рекламу или важные вирусные посты в сообществах ВКонтакте? Ответа на этот вопрос не может дать даже Google. Серьезно. Я вот уже несколько месяцев отслеживаю публикации на эту тему — и ни одна не содержит внятного ответа, который можно было бы без оговорок применять на практике.
Ответы сводятся к следующим вариантам:
- Все очень сложно, надо долго-долго тестировать; а вообще — как повезет.
- Мы проанализировали N сообществ и сделали вывод, что максимум активности в такие-то часы.
- Максимальная аудитория в соцсети в 19 — 21 часов, логично попытаться попасть в этот «прайм-тайм».
Все эти тезисы в чем-то верны. Но, повторюсь, использовать их на практике — затруднительно. Несложно понять, что:
Длительное тестирование — это траты денег и времени, а к концу периода все может поменяться. Соцсети динамичны и непостоянны.
Усредненные данные по сообществам — это средняя температура по больнице. А каждое сообщество — индивидуально, даже близкие по типу и пересекающиеся по аудитории паблики отличаются по отдаче от рекламы.
Максимальная аудитория побуждает владельцев пабликов конкурировать за нее, во время прайм-тайм растет количество публикаций и их конкуренция в ленте пользователя. Записи быстро опускаются в глубину, до которой могут и не долистать.
Что же делать? Когда публиковать?
Котики в изумлении: в SMM можно обойтись без них, сухим анализом!Очевидно, что нужно использовать метод, который позволял бы учесть индивидуальное распределение активности для конкретного паблика, причем анализироваться должен сравнительно короткий промежуток времени.
Не обнаружив на просторах Сети такого метода, я взялся за разработку своего. Результатом этой работы стало создание онлайн-сервиса, который автоматизирует процесс.
Идея, лежащая в его основе, достаточно проста:
собираем ряд постов за последнее время, определяем количество лайков и репостов для каждой записи, а затем считаем медианное значение откликов для каждого часа в будние дни . Так и получаем наиболее активное время.
Используется именно медианное, а не среднее значение. Это позволяет отчасти избавиться от эффекта «средней температуры по больнице». О том, что такое медиана, можно почитать на специализированных ресурсах. Здесь же, для понимания, приведу хороший пример из Википедии:
Предположим, что в одной комнате оказалось 19 бедняков и один миллиардер. Каждый кладёт на стол деньги - бедняки из кармана, а миллиардер - из чемодана. По $5 кладёт каждый бедняк, а миллиардер - $1 млрд (109). В сумме получается $1 000 000 095. Если мы разделим деньги равными долями на 20 человек, то получим $50 000 004,75. Это будет среднее арифметическое значение суммы наличных, которая была у всех 20 человек в этой комнате.
Медиана в этом случае будет равна $5. Можно интерпретировать это следующим образом. Разделив нашу компанию на две равные группы по 10 человек, мы можем утверждать, что в первой группе каждый положил на стол не больше $5, во второй же не меньше $5. В общем случае можно сказать, что медиана это то, сколько принёс с собой средний человек .
С теорией закончили, переходим к практике.
Как пользоваться сервисом SmmUp: примеры
Выкладывая инструмент в общий доступ я ориентировался в первую очередь на SMM-специалистов, которым и так все понятно. Поэтому сайт предоставляет данные, а не советы, удочку, а не рыбу. Однако некоторые пояснения, судя по возникающим вопросам сделать надо. Давайте скормим анализатору несколько ссылок и попытаемся понять, что означают его ответы в каждом случае. Все скриншоты кликабельны.
Для начала посмотрим какой-нибудь паблик с цитатами и красивыми фото. Это идеальный, прямо-таки лабораторный объект для изучения: посты публикуются часто, контент однороден и вызывает живой интерес у своей аудитории.
Все довольно очевидно: оптимальное время размещения 16-18 часов. Заметьте, что 17 часов — промежуток, находящийся ровно посередине — на график не попал. Это свидетельство того, что с 17 до 18 часов в сообществе выкладывается сравнительно мало записей. Это косвенно подтверждает достоверность анализа: меньше постов — больше внимания каждому из них! Очевидно, что выгоднее размещаться ближе к началу интервала, то есть до 17 часов, а не после. Естественная задержка выхода постов нам только на руку.
Обратим внимание на большой новостной паблик.
Картина вполне ожидаемая: наиболее популярны посты, опубликованные утром: когда люди просматривают мировые новости (а что там у нас за ночь произошло?). Ожидаемая-то ожидаемая, но без анализатора мы бы могли поставить и на 8 и на 7 часов, здорово промахнувшись бы.
Есть также два менее выраженных (так как не совпадают с репостами) всплеска в вечернее время. Показательно, что ночные часы, порой попадающие в лидеры у других пабликов, здесь демонстрируют средние показатели, а 15 часов отличает минимум активности. Почему так? Все просто: аудитория РИА Новости более взрослая, нежели во многих других пабликах; это люди с традиционным рабочим днем. Они раньше ложатся спать по сравнению с молодежью, а также чаще переключаются вечером на телевизор. Ну а 15 часов — это послеобеденное время, офисные работники делают попытку немного поработать со свежими силами.
Еще одни новостной паблик, со схожей, но иной динамикой.
В рабочее время пиков популярности нет.
Посмотрим развлекательный паблик.
Четкие пики популярности в 16 и 22 часа. Более выгодно смотрится интервал 16 — 17 часов — так как рядом с ним нет периодов с низкой активностью.
Тем не менее, разные соцсети могут предложить вам максимальный охват и эффективность в разное время. Например, в Facebook и Instagram лучше не размещать посты одновременно. Если же брать во внимание несколько часовых поясов, задача по выбору идеального времени публикаций становится еще сложнее.
При планировании времени публикаций ориентируйтесь на то, где живет большая часть ваших читателей и клиентов.
Когда лучше публиковать посты в Instagram?
Лучшее время для публикаций в Instagram в обед с 11:00 до 13:00 и после работы с 19:00 до 21:00. Большинство пользователей этой соцсети заходят на платформу со смартфонов, поэтому они редко бывают онлайн в течение рабочего дня.
Когда лучше публиковать посты в Twitter?
Лучшее время для публикации в Twitter – в обед с 12:00 до 13:00. Не менее эффективны и часы перед обедом.
Когда лучше публиковать посты в Pinterest?
Лучшее время для публикации в Pinterest – с 20:00 по 23:00. Этой соцсетью чаще пользуются матери, возможно, поэтому они обычно размещают публикации поздно вечером.
- Суббота – лучший день для публикации постов в Pinterest. Воскресенье – худший.
- Рабочие часы не так популярны среди пользователей Pinterest. Публикации в это время привлекают меньше внимания.
Когда лучше публиковать видео в YouTube?
Лучшее время для публикации видео в YouTube с 12:00 до 16:00. Большинство зрителей смотрят ролики после обеда, поэтому это самое удачное время для размещения контента.
- Четверг и пятница – лучшие дни для публикации на YouTube.
- Многие пользователи также смотрят видео в выходные, самое удачное время для публикаций в эти дни с 9:00 до 11:00.
Лучшее время для публикаций 2018
Если брать среднюю температуру по больнице (или по офису, кому что ближе), то лучшее время для постов в Инстаграм — это 12, 15, 21 час по вашему часовому поясу в будни . Также сервисы статистики рекомендуют такие дни недели и часы: понедельник 17-18, среда и четверг 15-16 .
Но люди — не роботы, сканирующие Инстаграм по заданному графику. Люди живут на разных континентах в разных часовых поясах, работают каждый по своему графику и заходят в Инстаграм в разное время. Чтобы собирать максимальное количество лайков, нужно понять, когда именно ваши подписчики заходят в Инстаграм.
Что нужно сделать, чтобы найти это лучшее время именно для ваших подписчиков?
Если не знаете, с чего начать, то посмотрите на своих конкурентов. Когда они выкладывают фото и видео? Но лучше всего — это найти лучшее время для своего аккаунта самостоятельно.
- Кто ваши подписчики (целевая аудитория) и где они живут? Посмотрите их профили вручную или найдите геолокации подписчиков в сервисах статистики для Инстаграм. Например, websta.me .
- Кто ваши подписчики (род занятий)? Студенты, молодые мамы или офисные работники? От этого зависит, когда у них свободное время для зависания в Инстаграм.
- Ваши подписчики листают Инстаграм в свободную минуту — в метро, в пробке, в обед, перед сном. Подумайте, какое это время.
- Тестируйте! Сделайте по дням недели и публикуйте посты в разное время (подумайте над пунктами 1-3 и выберите лучшее время, по вашему мнению). Раннее утро, обед, поздний вечер и т.д. И смотрите, когда будет больше лайков/комментариев.
- Сделайте и сможете увидеть — количество просмотров под каждым постом и время, когда больше всего подписчиков заходят в Инстаграм.
Такой простой алгоритм поможет вам найти лучшее время выкладывать посты в Инстаграм именно для вашего аккаунта.
Как часто выкладывать фото в Инстаграм
Универсальный совет — 1-4 поста (фото/видео) в день — каждый день . Перерыв между постами — от 4 часов . Но давайте подумаем.
Если у вас блог/паблик про котов — то найти 4 поста на каждый день относительно легко. Ищите фотки в интернете, фотографируйте своего собственного пожирателя обоев.
А если у вас профессиональный ? Нужно делать заметки на волнующие аудиторию темы, публиковать зарисовки из профессиональной жизни доктора, делать продающие посты. И плюсом к этому не забывать про качественные фотографии. Такой контент делать по 2 раза в день ежедневно без сна и отдыха непросто. Разве что у вас есть команда копирайтеров.
Хорошая новость в том, что чем «сложнее» ваши посты, тем реже их нужно делать. Потому что и подписчикам посмотреть на весёлую картинку с котом — это три секунды, а изучить полезный пост от врача на тему здоровья — это уже долго и нужно сосредоточиться. Люди не будут изучать серьёзные темы по три раза в день. Один раз в день-два — более чем достаточно для содержательных постов. При этом можно чередовать «познавательный» пост и продающий или развлекательный.
Время для видео в Инстаграм
В свой аккаунт можно публиковать видео по 60 секунд (в можно загрузить 10 таких видео, итого получится 10 минут), а для — 10 секунд. В какое время лучше всего?
По статистике, видео лучше всего смотрят вечером, после 20. Но учитывайте часовые пояса, если ваши подписчики из разных городов и стран. А лучше всего протестируйте. Сделайте три похожих видео и публикуйте их в разное время. После увидите, какое видео смотрели больше.
Когда выходить в ? Лучше всего — вечером или в выходной, когда у подписчиков есть время смотреть вас целый час. Заранее сделайте об этом пост и приглашение в Сторис.
Пример: Лучшее время выкладывать фото в Инстаграм
Конечно же, хочется без заморочек просто узнать, какое время лучше всего для постов в Инстаграм. Но истина в том, что малые усилия = плохой результат. А чтобы максимально раскрутиться в Инстаграм, нужно засучить рукава и поработать. Потому что даже если заплатить за раскрутку очередному агенству, то часто вам просто включат масслайк и даже не проконсультируют по таким вопросам, как лучшее время для публикаций в Инстаграм.
Давайте рассмотрим, как узнать время для постов на примере аккаунта, продающего 0-3 года .
- Кто ваши подписчики
Мамы (в основном) и папы.
2. Когда подписчики листают Инстаграм?
Не все мамы живут по одному графику — у кого-то есть помощники, у кого-то нет. Кто-то работает, кто-то нет. Но нам нужно выделить «ядро» — «среднестатистическую» маму малыша.
Такая мама не работает и у неё нет постоянных помощников (кроме мужа, когда он не на работе). Расписание у неё такое: рано утром подъём, уход за ребёнком и мужем. Потом после 8 утра муж уходит на работу, а ребёнок уже накормлен и умыт. Это время на себя, в т.ч. на соцсети — с 8 до 9 .
После снова заботы о ребёнке и доме — нужно и погулять, и прибраться, и переделать кучу дел с ребёнком и по дому. Следующее «окошко» для соцсетей у мам бывает в промежутке с 17 до 20 часов, перед приходом мужа с работы.
А что в выходные? Лучшее время — суббота до 12 и воскресенье после 19. В остальное время мы с семьёй — гуляем, встречаемся с родственниками, ходим в кафе и кино. И только в конце выходных начинаем готовиться к следующей неделе. Это значит, что максимум лайков можно собрать, если делать публикации именно в это время.
3. Сколько раз в день делать публикации?
В большинстве случаев лучше делать не более 2-х постов в день. А в выходные можно делать по одному посту.Особенно, если это информационные или продающие посты.
Если у вас интернет-магазин, то нужно опубликовать сразу много постов, чтобы показать максимум своих товаров. Тут главное не переборщить, иначе вы заспамите всю ленту подписчикам и они начнут отписываться. Иногда лучше сделать отдельный аккаунт-каталог. В основном аккаунте магазина выкладывать отдельный товар из категории (к примеру, «одежда для девочек до года»), в описании к такому посту давать ссылку на аккаунт-каталог и соответствующий (в нашем примере, #девочкидогода) — «а по хештегу #девочкидогода смотрите всю коллекцию». Важно! Хэштег нужно придумать уникальный (который никто, кроме вас, не использует).
Надеемся, что наш пример помог вам разобраться, как определить, в какое время выкладывать фото и видео в Инстаграм. Чем лучше вы изучите свою целевую аудиторию и чем больше вариантов разного времени для постов попробуете, тем эффективнее в итоге будут ваши посты. Их увидит большее количество потенциальных клиентов, что в итоге принесёт вам больший доход.
Максимально увеличьте свои просмотры выкладывая фото в Инстаграм в указанное время!
Действительно ли существует лучшее время для выкладывания постов в Instagram, чтобы ваши фото и видео получили больше просмотров, лайков и комментариев? Выяснить это не так-то просто.
Во-первых, так как в основном в Instagram заходят с мобильных устройств, пользователи имеют возможность окинуть взглядом свою ленту в любое время и практически из любого места. Привычки размещения постов, просмотра и комментирования в Instagram отличаются от других социальных сетей, что усложняет определение времени наибольшей активности пользователей.
Кроме этого, есть и еще одна очень важная вещь, которую Instagram представил совсем недавно…
Новый алгоритм Instagram и что это значит для определения времени наибольшей активности
Instagram теперь преобразовал ленты пользователей таким образом, чтобы показывать сначала то, что они, по его мнению, хотят видеть, а не просто все самые свежие посты в порядке их появления. Это означает, что вы можете выложить пост в какое-либо определенное время и его увидят все ваши подписчики, а может быть и не увидит никто, в зависимости от того, насколько сильно они интересуются выложенным вами контентом.
Как заявляют в Instagram, порядок постов в ленте пользователей будет основываться на сходстве с тем, что их интересует, их отношениях с аккаунтами, на которые они подписаны, а также временем размещения постов. Так то, хотя теперь заинтересованность пользователя определенной темой и влияет на размещение постов в ленте время размещения также не теряет важности – хотя и столь сильно, как было при старом алгоритме размещения.
На что обратить внимание в первую очередь?
Чтобы определить лучшее время для размещения ваших постов в Instagram сначала обратите внимание на эти два основных фактора:
Ваша целевая аудитория: Взрослые, которые обычно работают с 9 до 5, скорее всего заглянут в Instagram утром, тогда как молодежь, которая не спит допоздна, а иногда и всю ночь, будет слегка более активна в Instagram в свое свободное время.
Определение вашей целевой аудитории может стать первым шагом к определению того, в какое время они, скорее всего, будут просматривать Инстаграм.
Различия часовых поясов: Если ваши подписчики или целевая аудитория распределены по всему миру то размещение постов в определенное время может не дать такого же результата, как если большинство ваших подписчиков проживают в том же часовом поясе, что и вы. Например, если большинство ваших подписчиков из Северной Америки и живут в типичных часовых поясах Pacific (PST), Mountain (MST), Central (CST) и Eastern (EST), вы можете провести эксперимент, начав размещение постов в Instagram около 7 утра EST и закончив около 9 вечера PST (или 12 дня EST).
Отмеченные вами шаблоны поведения: Обращайте пристальное внимание на любой рост активности в ваших постах, происходящий в определенное время. Не важно, что говорят исследования или эксперты об оптимальном времени размещения постов, что действительно важно так это поведение ваших подписчиков.
Что об размещении постов в Instagram в определенное время говорят исследования
По данным TrackMaven: Проанализировав привычки поведения пользователей Instagram на основании постов, сделанных компаниями Fortune 500 в 2013 году, исследователи TrackMaven обнаружили, что время размещения не имеет особого значения – пользователи все равно обращают на посты свое внимание.
Выбор определенного времени размещения не оказывает заметного влияния на популярность поста.
По данным Later (бывшая Latergramme): в 2015 году была проанализирована 61000 постов и выяснено, что 2:00 утра и 5:00 вечера – лучшее время, а среда – лучший день для размещения поста (затем идет четверг). Активность пользователей значительно падает в 9:00 утра и 6:00 вечера.
Результаты исследований Mavrck: проанализировав 1.3 миллиона постов, специалисты Mavrck в своем отчете в 2015 году заявили, что полночь, 3:00 вечера и 4:00 вечера были самым популярным временем размещения постов. Среда, четверг и пятница – самые популярные дни.
Размещение постов между 6:00 утра и 12:00 ночи, когда постов немного может стать вашим преимуществом, потому что пользователи в это время все еще просматривают свои ленты.
Исследования Hubspot: Используя данные, собранные из различных источников, Hubspot в начале 2016 года опубликовала инфографику, в которой лучшим временем для Instagram указывалось любое время в понедельник или четверг, за исключением периода с 3:00 вечеpа до 4:00 вечера (возможно, потому что в это время наблюдается самый большой наплыв постов, что отмечалось и Mavrck). Видео же лучше всего размещать ночью в период с 9:00 вечера до 8:00 утра. Для некоторых также рекомендуется время 2:00 утра, 5:00 вечера и 7:00 вечера по средам.
Какое время стоит попробовать?
Несмотря на все эти различные результаты, вы не будете в точности знать, какое время лучше всего подходит вам, пока не начнете экспериментировать и отслеживать результаты. И снова, все зависит от вашей целевой аудитории и от того, как вы используете Instagram для общения с вашими подписчиками.
Вы можете попробовать и поэкспериментировать со следующим временем размещения фото в Инстаграм:
- Утро, 7:00 — 9:00 Утренние часы – хорошее время для размещения постов, потому что все только что проснулись. Большинство людей не могут сопротивляться желанию проверить свои телефоны и посмотреть, что же они пропустили пока спали. Однако, после 9:00 вы можете заметить небольшой спад активности, так как это типичное время, когда подписчики приходят на работу или на занятия в школу.
- Середина дня, 11:00 — 14:00 Это обеденное время, когда люди делают перерыв в работе; часто для того, чтобы проверить социальные сети.
- Вечер, 17:00 — 19:00 После школы и работы люди получают возможность расслабиться. Они могут начать проверять свои телефоны по дороге или перед телевизорами , закончив ужин. Но обратите внимание, что, возможно, лучше размещать посты пораньше, около 17:00 или позже, в 19:00, а не в середине этого периода (18:00), когда большинство людей едут с работы домой или ужинают.
- Понедельник, среда, четверг и пятница обеспечат вас самой высокой активностью – по результатам приведенных выше исследований. Отслеживайте количество лайков и комментариев, которые вы получаете в каждый из этих периодов и, при необходимости, внесите изменения.
Лучше всего размещать видео после рабочего времени
Активность в постах с видео слегка отличается по сравнению с фотографиями, выкладываемыми в Instagram. Если вы действительно хотите, чтобы ваше видео увидели – размещайте его вечером или как можно позже ночью.
И если подумать, это имеет смысл. Видео в Инстаграм необходимо просмотреть полностью, включив звук, что затруднительно, если пользователь на работе или в школе. Люди скорее всего будут смотреть видео в свободное время, дома, когда они не так заняты.
Интересуетесь, что еще вы можете сделать для максимального увеличения популярности своих постов в Instagram? Обратите внимание на эти пять трендов в Instagram, которые пользователи применяют для привлечения внимания.
